ゼロクリック時代の社内報は読まれない？インナー広報に超アナログな「紙芝居」が効く理由

社内報のリニューアルを手伝ったとき、担当者の方が言いました。

「開封率は上がったんですけど、社員の行動が変わった気がしない」と。

届いていることと伝わっていることは違う、と改めて思いました。

ゼロクリック時代とは、情報が届いても深く読まれない時代のことです。

外のWebだけではなく、社内報にも同じことが起きています。

社員は画面をスクロールして見出しを流し読みし、読んだ気になって終わる。

これは社員が怠けているのではありません。情報が多すぎる時代に、脳が自然に処理を省略しているだけです。

では、スクロールされない情報とは何か。

目の前の人が、自分に向かって語りかけてくる言葉です。

えとこえの「コンパクト紙芝居カード」は、

この「目の前で語りかける」という体験をインナー広報に持ち込むためのツールです。

ポケットから取り出した小さな絵のカードを囲みながら、創業期の失敗談を笑いに変えながら語る。

社員は画面ではなく、語り手の顔を見ています。

スクロールされる情報と、記憶に残る体験の違いは、一方的か双方向かです。

紙芝居は、語り手が社員の反応を見ながら話を変えられる。

これがデジタル社内報にはできないことです。

インナー広報を「読まれるもの」から「体験されるもの」に変えたいなら、えとこえに声をかけてみてください。